City Branding
La ville est-elle une marque ?
Boris Maynadier
Ce site présente mon travail doctoral : thèse en Science de Gestion, marketing, au Centre de Recherche en Gestion de l'IAE de Toulouse, sous la direction du Professeur Jean-Marc Décaudin. Travail commencé en décembre 2005. Les propos tenus ici n'engagent que moi et n'ont rien "d'officiel", ne sont pas académique et restent informels.
Cette étude se concentre sur l'application de la marque à la ville. Comment, pourquoi, dans quelles conditions peut-on considérer la ville comme une marque ?
La question mérite d'être posée.
D'abord, la notion de marque développée dans la spère marchande est suffisamment développée, dans la litérature qualitativement et quantitativement riche, pour pouvoir s'aventurer sur des terrains nouveaux.
Ensuite, les villes se trouvent face à de nouveaux défis posés par l'hypermodernité contemporaine : l'urbanisation, l'ouverture des marchés, la nécessité de développer une identité, une véritable personnalité.
Il ne s'agit pas ici de considérer la ville comme une entreprise ou comme un produit. Il ne s'agit pas non plus de privatiser la ville. Il est plutôt nécessaire de proposer des outils de gestion de l'identité de la ville de manière à ce qu'elle sache prendre en main ses significations.
La marche, c'est une question sémiotique, identitaire, symbolique, imaginaire. C'est aussi la mise en relation de la ville avec ses publics, au premier rang desquels figurent ses habitants. La ville fait-elle sens ? S'y attache-t-on ? Les habitants se sentent-ils appartenants à leur ville ? Autant de questions que soulèvent l'hypermodernité.
Les spécificités de l'économie contemporaine obligent aussi la ville à savoir se situer sur des marchés. Si elle est avant tout un lieu d'habiattion, elle est aussi une entité de plus en plus indépendante, qui doit faire face à des situations de concurrence acharnée.
La ville est-elle une marque ? Elle ne l'est paut-être pas par "nature" mais elle est indubitablement en train de le devenir.
téléchargé le blog ici, j'en conseille la lecture
publié par boris maynadier publié dans : schéma génératif esi téléchargé ici
La ville est-elle une marque ?
Boris Maynadier
Ce site présente mon travail doctoral : thèse en Science de Gestion, marketing, au Centre de Recherche en Gestion de l'IAE de Toulouse, sous la direction du Professeur Jean-Marc Décaudin. Travail commencé en décembre 2005. Les propos tenus ici n'engagent que moi et n'ont rien "d'officiel", ne sont pas académique et restent informels.
Cette étude se concentre sur l'application de la marque à la ville. Comment, pourquoi, dans quelles conditions peut-on considérer la ville comme une marque ?
La question mérite d'être posée.
D'abord, la notion de marque développée dans la spère marchande est suffisamment développée, dans la litérature qualitativement et quantitativement riche, pour pouvoir s'aventurer sur des terrains nouveaux.
Ensuite, les villes se trouvent face à de nouveaux défis posés par l'hypermodernité contemporaine : l'urbanisation, l'ouverture des marchés, la nécessité de développer une identité, une véritable personnalité.
Il ne s'agit pas ici de considérer la ville comme une entreprise ou comme un produit. Il ne s'agit pas non plus de privatiser la ville. Il est plutôt nécessaire de proposer des outils de gestion de l'identité de la ville de manière à ce qu'elle sache prendre en main ses significations.
La marche, c'est une question sémiotique, identitaire, symbolique, imaginaire. C'est aussi la mise en relation de la ville avec ses publics, au premier rang desquels figurent ses habitants. La ville fait-elle sens ? S'y attache-t-on ? Les habitants se sentent-ils appartenants à leur ville ? Autant de questions que soulèvent l'hypermodernité.
Les spécificités de l'économie contemporaine obligent aussi la ville à savoir se situer sur des marchés. Si elle est avant tout un lieu d'habiattion, elle est aussi une entité de plus en plus indépendante, qui doit faire face à des situations de concurrence acharnée.
La ville est-elle une marque ? Elle ne l'est paut-être pas par "nature" mais elle est indubitablement en train de le devenir.
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